重點摘要
- 演唱會經濟興起，2023年全球前百大巡迴演場會的平均票價為112.84美元（約新臺幣3,604元），較2022年的102.07美元上漲20%。但是，同時也有約三分之一的年輕美國人表達如果有喜歡的藝人表演，不計一切也要達成心願。
- 美國銀行（Bank of America）根據自家的信用卡刷卡資料，分析了歌迷參加泰勒絲演唱會與SXSW的花費情形，推測所謂的「funflation」玩樂通膨並不會消失，對於「服務」的消費需求依然持續上揚，同時「體驗」經濟也隨著消費信心指數，維持往上的趨勢。
自2023年疫情解封之後，演唱會與現場體驗經濟大爆發，在全世界都掀起熱潮。在美國，票價上漲的趨勢高出預期太多，甚至有「funflation」玩樂通膨一詞的出現；在韓國，媒體也觀察到類似的現象，粉絲即使只能吃便利店也要買票去演唱會，各方預期這個現象並不會消失，消費者似乎改變了支出結構，選擇將大錢花在現場體驗上。
演唱會經濟興起：
2023年世界各地都觀察到演唱會經濟興起，例如K-pop偶像團體巡迴東南亞，所到之處為各國帶來可觀的收入以及周邊經濟效益；國際知名售票平台Live Nation受惠於此，2023較2022年成長（YoY）超過36%，公司計畫於未來收購更多場館，擴大營運規模。演唱會票價直線飆漲的程度也讓人咋舌：根據調查顯示，2023年全球前百大巡迴演場會的平均票價為112.84美元（約新臺幣3,604元），較2022年的102.07美元上漲20%。為此，即使美國司法部都介入調查售票平台Live Nation與Ticketmaster合併壟斷市場是否適當，是否與現場演出票價市場有所關聯，但Live Nation表示，每場表演訂價為何以及座位策略，都是藝人以及經紀公司決定，有時場館會酌收服務費，但平台也是出於代收的角度和票價一起計算。
餓肚子也要看表演？：
在2024年，現場演出高昂票價的趨勢持續，以消費者角度而言，付出的費用絕對不只是票價的100多美金而已。一名美國波士頓的學生記者說明，她平日生活費有限，連餐廳外食或是洗衣次數都要仔細衡量，面對自己喜歡的歌手Olivia Rodrigo開演唱會，在100多美金的官方票價開賣即售罄的狀況下，只好考慮二手票劵。但二手票網站的票價自1萬美金起跳至2萬美金，最高的甚至到達27,241美金，這筆費用相當於她一學期的學費，面對哄抬的票價只好放棄。
然而，依據調查顯示，約有三分之一的年輕美國人（Gen Z、千禧世代），表達如果有喜歡的藝人表演，會不計一切 （whatever it takes） 也要達成心願。在韓國，有媒體探討報導年輕人（20-30歲），參加現場演出支付了多少費用。有人在音樂節一天的花費，包含門票、酒水，就超過了40萬韓圜（約一萬元新臺幣），這些人被迫降低飲食花費，因此有許多穿著得體參加演唱會的人，坐在鄰近的便利店吃東西；另外，有音樂系畢業生為了觀摩前輩演出，學習演出技巧，得到音樂劇的試鏡機會，即使票價較疫情前貴了1至2千元新臺幣，還是不得不用打工賺的微薄薪水去看音樂劇；也有喜歡看音樂劇的人，在疫情前會依據不同的演員陣容去看戲，現在因為票價高漲，必須放棄這個習慣。依據KOPIS的統計，韓國演出門票的票價在2024年1-3月第一季，較上一季上漲了14%，與2020年相比，更是上漲了40%。
票價之外的刷卡消費金額統計：
Statista統計，在美國看一場泰勒絲演唱會，從門票加計旅館、餐飲、酒水、交通，每人的平均花費是1,300美金；泰勒絲在丹佛的兩場演出，估計替丹佛以及整個科羅拉多州帶來一億四千萬美元的經濟效益。不過以每個人的消費來看，到底為了一場表演會花多少錢？美國銀行（Bank of America）根據自家的信用卡刷卡資料，分析了現場演出的花費情形，這份報告分析的活動包含了體育活動（超級盃、芝加哥馬拉松），還有兩場現場展演：2023年泰勒斯絲在匹茲堡的演唱會，以及德州著名的展會SXSW。
以泰勒絲在匹茲堡舉辦演唱會週末場來看（2023/6/16-6/17），在這兩天的匹茲堡零售業刷卡花費較去年同期成長了3%，加油費以及服飾在同期成長了將近5%。收入成長最多的行業是餐廳以及酒吧，與2022年同期相比將近成長了13%；至於這兩天每組客人於餐廳的平均花費是77美金，於酒吧的花費是56美金。
在SXSW部分，大部分前往這個德州展會的多是來自鄰近區域的美國人，像是同位於德州的休士頓、達拉斯，各占了將近17%、16%。在花費上，每組客人在零售上花費了168美金，這數字相較於泰勒絲演唱會超出了兩倍，可見兩者參與的客層，在參與動機以及經濟狀況上相當不同。
美國銀行總結，推測所謂的「funflation」玩樂通膨並不會消失，對於「服務」的消費需求依然持續上揚，同時「體驗」經濟也隨著消費信心指數，維持往上的趨勢。（在這篇報告發表的2024年一月，消費者信心指數來到2021年以來的最高點）