重點摘要
- 越南7月底BLACKPINK的演唱會收獲3萬名外國遊客與近新台幣8.5億的旅遊收入，當地的度假村酒店也開始透過運行音樂祭擴大收益。
- 泰國的音樂活動自2022年底逐漸恢復，上半年旅遊人數超過1,200萬人，BLACKPINK在當地開唱前後五天的期間帶來超過新台幣6億元的旅遊收入。
- 新加坡因為場館設施、國情和交通便利性，成為全球大型音樂、體育活動在東南亞市場的選擇，新加坡官方表示今年1月BLACKPINK演唱會的週邊經濟效益超過10億新台幣。
- 疫後演唱會、體育賽事等特殊活動已成為民眾旅遊的重要動機之一，預估音樂旅遊經濟未來會以年均複合成長率7%的速度成長，Live Nation在今年4月成立「Vibee」將體驗經濟與套票的收益納入集團的範籌。
越南：
7月29日與30日BLACKPINK在越南首都河內市的美亭國家體育場開唱，美亭國家體育場可容納超過4萬人，是越南最大的演出場地，根據當地新聞採訪，其中一位歌迷表示他選擇將今年夏天國內旅行的費用轉來河內看BLACKPINK演出，在住宿、旅遊、飛機、購物加上演唱會門票共花費約1,500萬越南盾（約新台幣2萬元）。而這些費用也隨著演出而水漲船高，依據Agoda平台數據，7月越南的住宿搜尋量較前幾個月增長10倍，國外搜尋量也增長了2.5倍，主要來自於中國、香港、柬埔寨、台灣和菲律賓，7月底飛往河內的機票價格是當月最高。除了住宿和交通，胡志明市和河內市的服飾店銷售額也成長2倍，電商平台只要放上與BLACKPINK相關的關鍵詞，互動量就比平常增加60%以上。旅遊局統計演唱會兩天到訪河內市的遊客達17萬人，其中約有3萬人為外國遊客（18%），旅遊收入達6,300億越南盾（約新台幣8.46億元）。
不只韓團帶動當地經濟，Charlie Puth 7月22日參與越南慶和省芽莊市「8Wonder」音樂祭活動，除了Charlie Puth，還有7名越南歌手（Ha Anh Tuan、Ho Ngoc Ha、Hieuthuhai、Mono、Tlinh、Amee）接力現場演出，音樂祭的票價為120萬~800萬越南盾（約新台幣1,612~10,745元），開賣24小時內就銷售一空。7月慶和省遊客總數為480萬人次，旅遊觀光收入達5.79兆越南盾（約新台幣77.6億元），同時旅遊局的統計數據顯示，5月慶和省的客房入住率僅四成，而6月和7月皆超過八成，特別是4~5星級酒店，住客率達92%。音樂祭與酒店渡假村Vinpearl合作，推出音樂節門票＋飯店住宿+機票的三天兩夜旅遊套組，套票內包含集團VinWonders主題樂園的門票優惠，並能以優惠價格享有渡假村內水療spa、高爾夫球場等服務。Vinpearl隸屬於越南規模最大的集團「Vingroup」，Vingroup涉足科技、汽車、房地產開發、零售、醫藥、遊樂園、飯店渡假村等多個產業，越南最高的地標大樓——Vincom Landmark 81也是集團投資開發項目之一。Vinpearl總經理Jurgen Peter Dorr表示未來會繼續進行相關合作，8Wonder不只是為了渡假村，更希望能建立起音樂祭的品牌，提升整體旅遊業發展。
無論是旅遊業或官方旅遊局皆認為國際性的音樂演出有助於提升當地經濟活絡和國家在觀光層面的能見度，對於民眾旅遊地點的選擇具有影響性，而透過音樂活動發展旅遊的關鍵，是讓來到當地觀看演出的旅客留下來繼續探索城市，如越南經典的大型現場錄製表演節目《Paris By Night》，至今仍穩定每年演出，也受到許多海外越南人的歡迎，2022年於泰國曼谷演出《Paris By Night 134》，2023年正逢40週年慶祝演出《Paris By Night 136》，再次取景泰國，不僅有包含機票的套票組合，泰國旅行社也把握機會推出擴充為五天行程的旅遊團，讓觀眾除了觀賞演出，還留在泰國遊船、浮潛、宗教巡禮、景點觀光等，將隨演出活動受益的服務，如：交通、住宿、飲食等組成套裝產品，避免利益碎片化。
泰國：
THE STANDARD POP統計2022年1月1日至12月1日泰國共有307場演唱會，較2019年成長22%，開唱的藝人以泰國120位為最多，其次為韓國歌手（51位），2022全年度演唱會票價區間為200泰銖~18,000泰銖（約新台幣180~16,400元），光是2022年底統計，2023年已排定118場演唱會，預估今年整體將會較2022年成長。
參考泰國新聞，多數主辦韓國演唱會或粉絲見面會等活動的公司都在2021年遭受嚴重虧損，2022年底陸續活絡的演唱會有助於止損，同時泰國也期待透過音樂活動活絡旅遊觀廣產業，吸引重啟世界巡演的歌手來到泰國開唱。
- 411 Entertainment：已有多年承接韓國歌手在泰國舉辦演唱會的經驗，是當地Kpop歌手主要往來公司之一，如2019年TWICE和BLACKPINK巡演的泰國演出皆由411 Ent.負責。2021年總收入雖達5,306萬泰銖，但淨虧損約3,134萬泰銖，2022年除本國歌手的活動，年底開始陸續有韓國歌手演出，如搖滾樂團The Rose以及2023年初韓國嘻哈音樂廠牌AOMG等等。
- VIJI CORP：業務範圍涵蓋各類音樂祭、大型演出和演唱會，從公司官網可以看到從2020年起僅剩零星演出，2021年公司淨虧損313.6萬泰銖，2022年隨歐美歌手重啟巡演重整業務，2023年也承接泰國兩個不同的音樂節專案。
- iMe Productions（Thailand）：2019年負責BTS LOVE YOURSELF泰國場演出，2021年淨虧損達106萬泰銖，2022年除歌手活動外，也從事韓國演員在泰國的粉絲見面會活動，2023年除了日團BABYMETAL的泰國演出，下半年還有泰國出身、韓國出道的BAMBAM在Thunder Dome Stadium的演唱會。
- APPLEWOOD THAILAND：2021年總收入約為1,523萬泰銖，淨利潤僅接近7萬5,000泰銖，是少數當地在疫情期間有淨利的主辦公司，隨著韓國活動重新啟動，2023年公司也接下首次移師泰國舉辦的第37屆金唱片獎（Golden Disc Awards）和一些粉絲見面會活動。
- Live Nation Tero：2021年同樣受疫情影響淨虧損734萬泰銖，從2022年底MAROON 5 WORLD TOUR泰國站演出後重振旗鼓，2023年已主辦BLACKPINK和Harry Styles全球巡演的泰國場次，後續還有Lauv、Post Malone、Sam Smith和TWICE等全球知名的歌手在泰國開唱，是上述五間公司中目前公開活動計畫最多的公司，重新活絡的音樂展演活動預計將能彌補虧損。
2022年底BLACKPINK宣布包含泰國在內的全球巡演場次時，泰國旅遊局便大力支持，旅遊局局長親自出席泰國演唱會的新聞發布會，表示除了運用泰國籍成員Lisa的全球影響力，致力於宣傳泰國文化、景點、美食和服飾外，預期演唱會將能吸引寮國、越南、新加坡和馬來西亞等國家的短期旅遊客，有助於塑造泰國是良好且適合現場體驗音樂活動的國家。
泰國旅遊局表示今年1月BLACKPINK演唱會吸引了大量高消費額遊客，演唱會前後五天的期間為泰國旅遊業帶來2,000~3,000萬美元的收入。隨著1月7號、8號連兩天共吸引超過6萬名歌迷的演出落幕，5月份BLACKPINK再次回到泰國，在容納人數更大的拉加曼加拉體育場舉行兩場安可演出，入場人數超過8萬人，再次提升一波泰國的旅遊觀光潮，泰國2023年上半年入境的外國觀光客達1,291萬人次。
新加坡：
新加坡近年吸引不少國際大型文化、娛樂或體育活動，與其他東南亞國家相比，具有場館的設備優勢，國情更能包容多元性，宗教與政府影響性較低，地利之便吸引鄰近的馬來西亞、菲律賓、印尼等外國粉絲和旅遊觀光客，成為東南亞新的矚目市場。目前新加坡是Taylor Swift 《The Eras Tour》在東南亞的唯一一站，與Klook合作推出官方的演唱會門票+住宿套票，Klook新加坡總經理Sarah Wan表示：「透過『音樂旅遊（Music Tourism）』打開在地旅行的各種可能性，整合住宿等跨品類的套票銷售模式，不僅可提供消費者更高附加價值，同時也改變演唱會愛好者計劃行程和感受娛樂體驗的模式。」
除Taylor Swift，後續還有Lauv、Charlie Puth、Sam Smith、Coldplay，以及日韓的Taeyeon、TWICE、ONE OK ROCK等多組藝人陸續開唱。BLACKPINK則已在今年5月到新加坡連唱兩天，演唱會門票收入1,845萬美元，據海峽時報（The Straits Times）報導，兩天演唱會的周邊經濟也讓新加坡收入超過3,500萬美元。
結語
Future Market Insights 2022年7月發表的報告指出2022年全球音樂旅遊市場規模約為55億美元，預計未來以年均複合成長率7%的速度，於10年後達到113億美元，北美洲透過Coachella、Lollapalooza等知名音樂祭吸引全球各地的樂迷，是音樂旅遊產業的領先地區，歐洲其次，亞太地區則透過韓國、新加坡等國家發展成長。Live Nation 2023年就掌握商機推出專營音樂會套票的子公司Vibee，擴大集團除門票、演唱會製作的收益，跟隨著觀眾的需求，將音樂演出周遭的利潤也一併納入集團囊中。
2023年上半年東南亞旅遊人數以泰國和新加坡為Top2，其次為印尼和越南，根據勤業眾信（Deloitte Touche Tohmatsu）2023年5月發布的旅遊報告指出，「特定/特別的活動」是重要的旅遊動機，比率較2022年上升，也有19%預計旅行的受訪者表示是為了彌補疫情期間無法旅遊的狀況，形成報復性消費，特別是財務壓力隨著年齡世代往上提升，Z世代與千禧世代有超過四成的人都認為自己的財務狀況比去年好。報告結果可能也顯示了為甚麼年輕人在演唱會票價升高的同時仍願意消費進場，特別是演唱會具有親身體驗和獨一無二的兩大特質是觀眾提高願付價格的因素。
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