疫後現場音樂經濟發燒，但熱潮會持續下去嗎？為了解現場音樂產業的後續發展，美國人才經紀公司UTA旗下的數據及分析服務UTA IQ，與Variety Intelligence Platform在今年8月共同針對4,036名15-69歲的美國消費者進行線上調查，希望得知消費者在疫情前後（2019年和過去12個月）的演唱會、音樂節等參加情況，以及未來參與活動的意願。
疫後的現場音樂經濟持續發燒中！據高雄市政府統計，11月11、12日甫在高雄開唱的Coldplay（酷玩樂團），2天除了吸引10萬歌迷湧入世運主場館，連帶推動市區飯店訂房率達九成，周邊商圈、夜市業績成長三成，預估創下新臺幣5.5億元的觀光產值。
蓬勃的現場音樂經濟不只在臺灣發酵，從國際現場音樂展演公司Live Nation早前發布的2023年第三季財報也可以看出產業在全球熱燒的狀況：其總營收比去年同期成長32%，其中演唱會營收成長32%、達69.7億美元；票務收入更成長57%，達8億3,260萬美元。而根據PwC預測，2023年全球現場音樂活動（包含演唱會、音樂節等）收入有望突破230億美元，並於2027年達到256億美元。
針對這股全球熱潮，美國人才經紀公司UTA（United Talent Agency）旗下的數據及分析服務UTA IQ，與Variety Intelligence Platform在今年8月共同針對4,036名15-69歲的美國消費者進行了一項線上消費調查（受訪者中包括了1,500名現場音樂活動愛好者），調查消費者在疫情前後（2019年和過去12個月）的演唱會和音樂節出席情況，以及未來參與活動的意願。
疫情前後比一比，復甦中還是超越疫前？
從調查報告可以得知，與疫情前（2019年）相比，2023年的確是現場音樂經濟爆發的一年，有更多人買票參與現場音樂活動！截至2023年8月調查期間，全球百大巡迴演唱會（tours）總收入共570萬美元，比2022年同期成長50%、比2019年成長44%；售票數量則較2022年成長24%、較2019年成長7%，且不論是總收入或總售票量，均已超越疫情前。而參與人數增長最多的族群則是1981至1996年間出生的千禧世代。
根據調查結果，疫後現場音樂活動參與人數增加主要有兩大原因，一個是疫情期間被壓抑的消費需求解放，且經歷疫情之後人們更加重視在戶外度過休閒時間──超過1/3的活動參與者表示，參加演唱會或音樂節在疫情之後對他們來說更加重要。而參與現場音樂活動所帶來的個人獨特經驗，則是參與者增加的另一個主要原因，有43%的受訪者表示，現場音樂活動帶給他們的意義遠遠超越體育賽事、戲劇、電影、動漫或飲食節慶等其他類型的現場活動。
哪些類型的現場音樂活動最後歡迎？
在所有受訪的活動參與者中，最受歡迎的演唱會類型為：搖滾／金屬／龐克（46%）、流行音樂（44%）、鄉村和嘻哈饒舌（皆為43%）；最受歡迎的音樂節類型與演唱會大致相同，分別為嘻哈饒舌（54%）、流行音樂（53%）和鄉村（50%）。
然而，不同世代族群所喜歡的音樂活動類型則呈現出不同樣態：最受Z世代（1996至2010年出生）歡迎的前三名依序為嘻哈饒舌（52%）、流行音樂（50%）、靈魂／節奏藍調（37%）；千禧世代為嘻哈饒舌（62%）、流行音樂（54%），以及靈魂／節奏藍調、搖滾／金屬／龐克、鄉村（皆為51%）；X世代（1964至1980年出生）是搖滾／金屬/龐克（49%）、鄉村（42%）、流行音樂（32%）；1946至1964年間出生的戰後嬰兒潮世代則是搖滾／金屬／龐克（37%）、鄉村（36%）、流行音樂（28%）。
整體而言，Z世代和千禧世代更喜歡流行音樂和嘻哈饒舌，X世代和嬰兒潮世代則偏向搖滾／金屬／龐克和鄉村音樂；而根據各年齡層對音樂活動感興趣的數據分布狀況顯示，較年輕族群參與的活動類型更加多元，年齡較高的族群則有集中某些類型音樂的狀況。
活動票價持續上漲！
隨著疫情後消費者對現場音樂活動的需求爆發，全球演唱會和音樂節的票價也隨之上漲（當然也包含了全球經濟通膨、烏俄戰爭等綜合因素）。根據調查比對疫情前後的演唱會票價，發現2023年全球前百大巡迴演場會的平均票價為112.84美元（約新臺幣3,604元），較2022年的102.07美元上漲20%、較2019年的91.18美元則上漲了35%。
而在過去一年有參加現場音樂活動的消費者中，花費購買的票價主要集中於50-300美元──約介於新臺幣1,600至9,600元間，各有35%的活動參與者表示曾花費50-100美元或101-200美元購買活動門票，另外則有21%的參與者曾花費201-300美元購買門票。
不謀而合，消費者針對未來參與現場音樂活動的願付票價亦落在50-300美元區間，所有受訪者中有超過半數（56%）表示願意花費此一區間的價錢購票，其中又以願付101-200美元的受訪者最多（22%）──約介於新臺幣3,200至6,400元間。
男生女生，誰最愛參加現場音樂活動？
現場音樂活動大家都愛，但誰是主要參與及消費族群？調查報告顯示，男性較女性更為熱衷於參加現場音樂活動！以演唱會來說，有42%的男性和31%的女性在過去12個月中曾經去過，另外有31%的男性和21%的女性在過去12個月中曾經去過音樂節，而不論是演唱會或音樂節，男性均比女性高出約10個百分點。
在參與頻率上，男性同樣也比女性更為頻繁！有55%的男性表示，他們在12個月內參加過4次或以上的現場音樂活動，具有同樣參與次數的女性則占36%。而在所有類型的現場音樂活動中，男性普遍更喜歡參與歡搖滾／金屬／龐克和嘻哈饒舌類型的活動。
（未完下集待續）