臺灣文化內容消費趨勢調查

調查簡介:

「臺灣文化內容消費趨勢調查」為 2020 年開始執行的調查計畫,針對 15~69 歲臺灣民眾進行網路問卷調查。調查領域涵蓋影視、Podcast、音樂、流行音樂展演、表演藝術、出版、電玩遊戲、原創角色等八大面向,透過全面的調查深入瞭解民眾的閱聽行為、消費習慣,同時歸納出民眾豐富閱聽行為下,領域間相互交疊、影響的狀況,讓產業在發展策略制定上,有較完善的依據。

2023 年文策院延續過往調查持續追蹤民眾閱聽行為的轉變外,隨者市場變化精進問卷,新增調查電影院觀影原因、額外消費品項;Podcast 收聽平台、連動消費狀況,以及各領域延伸閱聽/消費行為等題組,以掌握最新市場脈動。

2023 年調查結果可歸整出以下重點:

  • 影視節目-串流 OTT 使用率超過電視頻道,社群平台與串流 OTT 搭配使用的比例提升。非戲劇節目中以美食/烹飪類最受觀眾喜愛。
  • 電影院-2023 年電影院觀影率持平,內容、聲光效果和社交是電影院的主要吸引力,雖目前超過一半的觀影者會加價消費餐飲,但經濟考量和觀影習慣會是主要影響推力。
  • Podcast-Podcast 收聽率降至四成,聽眾善用零碎時間收聽並追求娛樂性和放鬆感,自我成長/心靈類內容收聽率超越財經/股市,更有三成聽眾連動消費。
  • 音樂-YouTube Music 付費使用率持續成長,三成音樂聽眾因為喜歡歌曲而延伸消費聆聽設備或相關周邊等,但購買實體音樂產品的消費族群有縮小的現象。
  • 流音展演-線上演出參與率大幅下降,實體演出回溫且消費額水準提高,觀眾選擇集中資源參與個人偏好的少數場次。
  • 表演藝術-觀眾的選擇仍以音樂劇為首的戲劇類表演為大宗。隨著付費率大幅提升,音樂劇同時也是未來願付費觀賞比例最高的類型,此外科技類表演也展現出成長潛力。
  • 出版-整體讀者付費率突破六成,雜誌、漫畫閱讀率下降,四成讀者近一年僅接觸圖書。62% 民眾近一年有閱讀臺灣創作者的出版作品,漫畫讀者中也有 42% 閱讀台漫,比例較 2022 年提升。
  • 電玩遊戲-手遊仍為遊玩率最高的類型,主機遊戲玩家在 2022 年大幅成長後,出現衰退的走勢。整體電玩玩家參與線上活動的比例高於實體展會或店舖活動。
  • 原創角色-認識或熟悉原創角色的民眾減少,多從 FB、IG 等社群平台獲得相關資訊。隨著角色貼圖日趨繁多,透過通訊軟體瞭解角色的難度增加,購買貼圖/主題的比例也下降。