臺灣文化內容消費趨勢調查最近更新日期：2024-09-08
調查簡介：
「臺灣文化內容消費趨勢調查」為 2020 年開始執行的調查計畫，針對 15~69 歲臺灣民眾進行網路問卷調查。調查領域涵蓋影視、Podcast、音樂、流行音樂展演、表演藝術、出版、電玩遊戲、原創角色等八大面向，透過全面的調查深入瞭解民眾的閱聽行為、消費習慣，同時歸納出民眾豐富閱聽行為下，領域間相互交疊、影響的狀況，讓產業在發展策略制定上，有較完善的依據。
2023 年文策院延續過往調查持續追蹤民眾閱聽行為的轉變外，隨者市場變化精進問卷，新增調查電影院觀影原因、額外消費品項；Podcast 收聽平台、連動消費狀況，以及各領域延伸閱聽/消費行為等題組，以掌握最新市場脈動。
2023 年調查結果可歸整出以下重點：
- 影視節目－串流 OTT 使用率超過電視頻道，社群平台與串流 OTT 搭配使用的比例提升。非戲劇節目中以美食/烹飪類最受觀眾喜愛。
- 電影院－2023 年電影院觀影率持平，內容、聲光效果和社交是電影院的主要吸引力，雖目前超過一半的觀影者會加價消費餐飲，但經濟考量和觀影習慣會是主要影響推力。
- Podcast－Podcast 收聽率降至四成，聽眾善用零碎時間收聽並追求娛樂性和放鬆感，自我成長/心靈類內容收聽率超越財經/股市，更有三成聽眾連動消費。
- 音樂－YouTube Music 付費使用率持續成長，三成音樂聽眾因為喜歡歌曲而延伸消費聆聽設備或相關周邊等，但購買實體音樂產品的消費族群有縮小的現象。
- 流音展演－線上演出參與率大幅下降，實體演出回溫且消費額水準提高，觀眾選擇集中資源參與個人偏好的少數場次。
- 表演藝術－觀眾的選擇仍以音樂劇為首的戲劇類表演為大宗。隨著付費率大幅提升，音樂劇同時也是未來願付費觀賞比例最高的類型，此外科技類表演也展現出成長潛力。
- 出版－整體讀者付費率突破六成，雜誌、漫畫閱讀率下降，四成讀者近一年僅接觸圖書。62% 民眾近一年有閱讀臺灣創作者的出版作品，漫畫讀者中也有 42% 閱讀台漫，比例較 2022 年提升。
- 電玩遊戲－手遊仍為遊玩率最高的類型，主機遊戲玩家在 2022 年大幅成長後，出現衰退的走勢。整體電玩玩家參與線上活動的比例高於實體展會或店舖活動。
- 原創角色－認識或熟悉原創角色的民眾減少，多從 FB、IG 等社群平台獲得相關資訊。隨著角色貼圖日趨繁多，透過通訊軟體瞭解角色的難度增加，購買貼圖/主題的比例也下降。
