臺灣兒少影視內容觀影行為調查

最近更新日期：2024-04-29

調查計畫簡介：

為瞭解家長對兒少影視內容的消費取向與想法，並掌握孩子作為閱聽者的偏好與收看行為，文策院針對有 4~10 歲孩子的家長發放網路問卷執行「臺灣兒少影視內容觀影行為調查」，問卷中針對孩子偏好的題組請家長探詢孩子的意見或直接邀請孩子一同作答，透過調查找尋閱聽者與消費者的需求，確認兒少影視內容的產製關鍵元素，瞭解臺灣作品的機會點。

研究結果：

• 4-10 歲孩子 75% 有觀看影視節目/動畫，其中超過五成的孩子每天收看，孩子的觀看需求量大。
• 親子互動平台 / APP 以 4-8 歲孩子的使用率較高，最多家長考量孩子或親子內容而付費使用的管道則是 OTT 影音平台。
• 57% 家長付費兒少影視內容給家中 4-10 歲的孩子觀賞，若未來有適合的內容，四成的家長願意每月付費超過 300 元，就算是目前孩子沒有觀看影視習慣的家長也同樣有高付費意願，顯示具有消費潛力。
• 整體而言，孩子偏好音樂唱跳類和結合故事 / 情境的學習養成類內容，隨孩子成長，觀看偏好從故事 / 情境學習類轉變成長篇的卡通動畫/動畫電影，同儕親友討論和角色周邊都會影響孩子的觀影選擇。
• 4-10 歲孩子較喜好動畫呈現的形式，並喜歡魔法奇幻、生活家庭和幽默喜劇類的元素。
• 孩子喜好影視的原因多為「對內容感興趣」以及「呈現方式有趣」，而家長在意影視內容是否能引導孩子反思並挖掘興趣，是產製業者可以多加思考的方向。
• 目前以結合故事 / 情境的早期學習類內容最能平衡孩子與家長兩端的需求，未來兒童綜藝節目、藝術手作和自然環境類具有發展潛力！