臺灣文化內容消費趨勢調查
最近更新日期:2024-04-21

調查簡介:

「臺灣文化內容消費趨勢調查」為 2020 年開始執行的調查計畫,針對 15~69 歲臺灣民眾進行網路問卷調查。調查領域涵蓋影視、廣播、Podcast、音樂、表演藝術、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色等八大面向,期待透過全面的調查深入瞭解民眾的閱聽行為、消費習慣,同時歸納出民眾豐富閱聽行為下領域間相互交疊、影響的狀況,讓產業在發展策略制定上,有較完善的依據。

2022 年文策院延續過往調查結果,除了觀察民眾的閱聽行為趨勢和數位使用狀況變化,今年隨產業發展變化將不同型態的閱聽 / 參與行為、付費金額分開調查,並新增有聲書調查項目,以精進調查結果,幫助各領域相關業者獲得最新資訊。

研究結果:

  • 臺灣民眾閱聽行為重疊且複雜,休閒時間有限的情形下,競爭閱聽者的目光越發激烈,跨產業合作能增強民眾接觸閱聽範疇外其他作品的推力。
  • 影視一向是最多臺灣民眾付費閱聽的產業,但 OTT 仍持續推升影視消費行為。
  • 串流音樂聆聽率雖下降,但音樂聽眾付費率與實體產品購買率皆提高,聲音經濟增加 Podcast、有聲書等產品類型後正方興未艾。
  • 線上閱讀以其便利性獲得青睞,線上閱讀率持續提升,但實體書籍的消費行為仍是鞏固產業發展的重要力量。
  • 電玩付費人口成長至四成,玩家付費率較去年成長 14 個百分點,顯見電玩消費市場擴大。
  • 流行音樂展演及表演藝術活動疫後復甦明顯,付費參與率更高於前兩年水準。
  • 原創角色被民眾認知的程度提升,尤其是 50~59 歲族群成長狀況最明顯。