摘要：

1.IFPI發布2022音樂聆聽報告，分析人們聽音樂的方式、音樂對樂迷的影響、樂迷喜歡的音樂類型等主題。

2.隨著「參與」音樂的管道越來越多，樂迷聽音樂的時間也持續增加。其中又以訂閱制串流服務與短影音的成長最值得觀察。

IFPI 於月中公布了2022音樂聆聽報告（2022 Engaging with Music），該報告調查了22個國家逾44,000人的回覆。分析了人們聽音樂的方式、音樂對樂迷的影響、樂迷喜歡的音樂類型等主題。

報告亮點：

• 樂迷聽音樂的時間持續增加，報告指出，人們每週平均花20.1小時在聽音樂，較去年調查增加1.7小時，相當於每週多聽34首三分鐘的歌曲。而在2019年的報告中，人們平均每週聽18個小時的音樂。
• 74%的受訪者表示使用正版授權的串流服務（含訂閱制的及有廣告的），其中訂閱制串流服務的使用者佔了46%。然而這也代表，仍有幾近30%的受訪者透過未經授權許可的管道來收聽或下載音樂，16-24歲的年輕族群中更有43%曾用盜版平台聽音樂。報告中也列出訂閱制串流參與度最高的五個國家：瑞典（56%）、英國（52%）、美國（51%）、德國（51%）、墨西哥（50%）。無庸置疑的是，受訪者中最年輕族群使用訂閱制串流服務的比例（54%）較最年長族群（26%）要高上許多。
• 有69%的樂迷表示聽音樂對身心健康十分重要，同樣有69%的受訪者表示在運動時，音樂扮演不可或缺的角色，特別是在跑步、做瑜珈和騎單車之時。
• 76%的人表示「參與」音樂的方式比以往都還要多，為歷年之最，且年齡愈大的受訪者，愈加有感。平均而言，樂迷使用至少六種不同的方法來「參與」音樂，且年齡愈小的受訪者，管道愈多，包括從影片串流（82%）、音樂串流（74%）、廣播（71%）、短影音平台（68%）、社群媒體（49%），另有電視、電影、遊戲等。音樂推播的管道愈多，也讓音樂藝術家們更容易被看見。在16至24歲年齡區間，有50%的受訪者每週至少能發現新的音樂藝術家。
• 眾多「參與」音樂的方式中，短影音平台的佔比在近年大幅增長。本次調查中，50%的受訪者有在使用短影音平台，其中63%的受訪者表示音樂是人們使用短影音平台的關鍵。另外，音樂在遊戲玩家中也扮演著重要角色，有44%的玩家曾在過去三個月內於Twitch等遊戲直播平台上觀看虛擬演唱會。
• 樂迷喜歡的音樂類型十分多元，人們平均聆聽八種以上不同類型的音樂。報告顯示，最受歡迎的音樂類型分別是：流行（pop）、搖滾、嘻哈、舞曲／電子、拉丁，除了這些較為大眾的類別外，有超過500種不同的音樂類型被至少一位受訪者提及，包括Sertanejo（巴西鄉村樂）、Samba（森巴）、Disco-Polo（波蘭迪斯可）和 Dangdut（當杜特──印尼民間音樂）等。
• 即使串流服務當道，廣播仍持續受歡迎，而音樂亦仍是聽眾收聽廣播的主要原因。73%的受訪者表示，他們收聽廣播主要是為了聽音樂。有高達84%的受訪者更指出，若廣播電台不再播放音樂，他們便會轉往其他管道，以訂閱制串流平台為首選。
• 在實體銷售方面，在過去一個月內，有12%的人曾購買CD，8%的人曾購買黑膠唱片。銷售最佳的音樂類型大致與樂迷喜歡的類型相同，除了「古典樂／歌劇」也在榜上。報告也調查黑膠購買者的消費偏好，84%的買家選擇購買全新的黑膠唱片；66%的買家則選擇二手。

#科技力 #內容力 #IFPI #音樂聆聽 #音樂種類 #串流平台 #短影音 #黑膠

參考資料