重點摘要
- 韓國藝術市場銷售額去年首度逾1兆韓元，反映本地藏家的興起。
- 本地藏家以年齡分層四大類，其中女性藏家多於男性。
- 「Y&Z世代裡的前20%頂級藏家」於過去三年內每人花費至少1億韓元（新台幣220萬元）購買藝術品，為最具消費力的藏家族群。
- Y&Z世代藏家的主要收藏動機為居家裝飾，B&X世代、以及Y&Z世代的頂級藏家則以投資為主要收藏動機。
- 整體而言，年輕藏家偏好收藏海外畫廊的新銳藝術家，相較年長藏家偏好收藏成熟藝術家的作品。
- 年輕藏家善用社群媒體向畫廊或藝術家直購作品，年長藏家則傾向畫廊、專家推薦。
韓國藝術市場總銷售額於2022年首度超越1兆韓元（新台幣230億元），相較2021年增長了37.2%，驅動韓國藝術市場快速增長的主要原因很大程度與新興的年輕一代收藏家有關。根據韓國藝術經紀服務平台（The Korea Arts Management Service, KAMS）發布的《韓國Y&Z世代藝術收藏家分析》及《2022韓國藝術市場調查》報告，目前韓國的藏家可分為四大類型：
- B世代 Baby Boomer（生於1946-64年間，如今約60歲）
- X世代 Generation X（生於1965-1979年間，如今約40歲）
- Y世代 Generation Y／Millennials（生於1980-1995年間，如今約30歲）
- Z世代 Generation Z／Zoomer（生於1996-2005年間，如今約20歲）
接受KAMS調查的1,361名收藏家受訪者中，男性受訪者占比39.8%，女性59.95%，其中，女性收藏家更是所有年齡層占比的最大宗，幾乎達X世代男性藏家的兩倍，Y世代男性性藏家的2.5倍，以及Z世代男性藏家的三倍。
消費力
依據《2022韓國藝術市場調查》，藏家依消費力被分為三大類：年長的「X&B世代歲藏家」、年輕的「Y&Z世代藏家」以及年輕卻有高收入的「Y&Z世代的高消費藏家」。整體而言，Y&Z世代的年輕藏家人數較多，但論消費力，X&B世代的年長藏家在「一般收藏」（價格999萬韓圜元以下）所投入的金額與數量卻大於年輕藏家。但當調查到「高單價收藏」（999萬至5000萬韓圜以上）時，Y&Z世代中消費比例位於前20%的「頂級藏家」（big spender）的花費卻遠遠高於年長藏家。
根據調查，年輕的Y&Z世代藏家每年平均購買7.5件作品，年長的X&B世代歲藏家平均購買10.7件，而年輕的頂級藏家則平均購買20.8件，大約是所有X&B世代歲藏家的三倍。
從KAMS報告中可知，「頂級藏家」的平均年收入3億韓元（新台幣670萬元），且在過去三年內每人花費至少1億韓元（新台幣220萬元）購買藝術品。80%的頂級藏家收藏的作品價格在1,000萬韓元（新台幣23萬）以上，甚至有些超過5,000萬韓元（新台幣115萬元）。此外，80%的頂級藏家總收藏價值為1億至5億韓元之間（新台幣230萬至1151萬元），而其中支出超過5億韓元的受訪者占19.6%。
年輕頂級藏家的崛起可部分歸因於2020年各產業的數位轉型（疫情也加速此現象）以及元宇宙和加密貨幣的大爆發，都使許多年輕創業家在短期內累積到可觀的財富，也因此獲得高消費的能力，成為韓國藝術收藏市場的生力軍。
收藏動機
接受調查Y&Z世代藏家中有88.6%的人表示他們收藏的動機是因為純粹喜歡某件作品，另外34.6%的人則是出於對居家室內裝飾的需求，此數據在疫情封城期間有明顯的增長。反觀年輕世代中的頂級藏家，幾乎都表示他們收藏的動機就是為了投資，在這點上，頂級藏家與B&X世代藏家目的一致。
收藏偏好與轉售期
從不同世代藏家偏好的藝術家年齡來看，30歲藏家偏好新銳藝術家的作品，40歲藏家則更喜歡成熟的藝術家。除了較容易與同齡藝術家所創作的作品產生共鳴外，預算也是影響收藏品項的重要因素，這或許是為什麼，Y&Z世代藏家較多收藏插畫及版畫，而B&X世代藏家偏好收購昂貴但保值的藍籌藝術品（blue chip artwork）［註1］。
而就藝術家的國籍而言，相較B&X世代藏家，Y&Z世代藏家偏愛收藏外國藝術家及／或活躍於國外的韓國藝術家作品，且比起具有強烈概念或社會議題的藝術品，更偏好視覺上令人感到輕鬆、愉悅的藝術品。
此外，Y&Z世代藏家持有藝術品的時間也比B&X世代藏家來的短，反映出Y&Z世代藏家有著較大的流動資金需求。這點在Y&Z世代中的頂級藏家裡尤其明顯，根據調查48.2%的頂級藏家有轉售作品的經驗，也就是每2人中就有1人轉購過自己的收藏。從持有到轉售的週期來看，可推測有一半的人是為了短期投資獲利而收藏藝術品。
收藏管道與考量
就收藏管道而言，Y&Z世代藏家多在藝博會購買藝術品。其中，Z世代藏家則較其他年齡層藏家更傾向透過社交媒體向藝術家直接訂購作品，且較優先考慮個人喜好而非客觀評價，並更傾向收藏具有廣大知名度、其他藏家也在收藏的藝術品。Y&Z世代藏家中的頂級藏家則多通過畫廊的VIP管道收購作品，並且會將拍賣金額、畫廊及畫商之建議納入考量。最後，B&X世代藏家則多通過國內畫廊、專家建議及拍賣等傳統管道購買藝術品。
註記：
- 指國際認可之大師級術家的作品（如莫內、畢卡索等），這些作品的銷售狀況穩定、價格高昂，但極具保值力，因此有較高的投資價值。
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