重點摘要
- 最新報告指出2022年全球動畫市場規模為286.1億美元，預計2030年將達600.7億美元，2023至2030年年均複合成長率為9.8％，日本動畫是驅動全球動畫市場成長的主要動力。
- 串流平台、遊戲軟體、網路銷售，周邊商品、以及VR等新技術應用將帶動全球動畫市場的成長，市場的快速成長也促使日本動畫產業出現公司重組與整併的情形。
- 全球市場收益占比仍以日本最高，但北美市場2023至2030年間預計將出現大幅成長趨勢。
Grand View Research今年7月發布2018至2030年全球動畫市場分析報告，指出2022年全球動畫市場規模為286.1億美元，預計2030年將達600.7億美元，2023至2030年年均複合成長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR）為9.8％，日本動畫作品的全球風行是驅動整體動畫市場成長的主要動力，動畫作品和其周邊商品的銷售在全球創造出大量的市場收益，而網路銷售（internet distribution）與遊戲軟體（application games）已成為日本動畫內容海外收益主要來源。
COVID-19疫情對於全球動畫市場造成不小的衝擊，不少動畫電視節目受到災情影響而被迫取消或延遲播映，電影院也因為各大城市實施封城而無法上映動畫電影。另一方面，YouTube和Netflix等串流影音平台在疫情期間與疫後變得更加普及，成為收看動畫內容的主要管道之一。
以日本為例，各大串流平台在疫情間突然增加大量新會員，增加了觀看串流動畫作品的時間。2022年6月，日本歷史悠久的動畫製作公司Pierrot工作室推出了YouTube專屬頻道，在限定時間內播放許多經典動畫作品，吸引大量觀眾收看。
該報告也預期AI、VR、AR和IoT等技術的發展，以及民眾可支配收入的不斷增加，將帶動全球動畫市場的成長。此外，年輕一代提高了對最新科技產品的支出，將進一步帶動整體動畫產業的發展，如2021年5月，HTC VIVE 與日本動畫工作室Bandai Namco Pictures合作將更多動漫作品改編成VR內容。
具有虛擬環繞聲音和遊戲內交流功能的動畫遊戲越來越受歡迎，VR等創新技術的進步以及由此帶來VR遊戲設備需求的激增，將推動整體動畫產業的成長。而動漫內容的多元發行管道，如電視、漫畫、OTT平台、遊戲、社交媒體等，也將促進動漫產業進一步的擴大。
動畫產業有力地促進日本經濟的成長，為了應對動畫遊戲和動畫電影市場不斷的成長，近年來日本動畫產業出現重組或合併的趨勢，如2022年2月，Sunrise的母公司Bandai Namco控股宣布將Sunrise與集團內其他相關部門整併為Bandai Namco Filmworks的全新公司，以加強其在動畫市場的競爭力。
報告也觀察到動畫周邊商品銷售在2022年整體動畫市場收益占比最高，超過31%，2023至2030年周邊商品將持續作為動畫市場收益主要來源，因為年輕人對動畫周邊商品，如手辦、模型、T恤、海報和鑰匙圈等的需求不斷增強。
網路銷售預計將以超過13%的CAGR成長，主要是因為海外市場透過遊戲軟體（application games）和串流平台消費的動漫內容大幅成長，為拓展動畫收看客群，Netflix和日本電視台（Nippon TV）合作，取得大量動畫作品的授權，以增強其在市場上的競爭優勢。
就動畫類型來看，2022年日本的動作、冒險作品最受歡迎，全球市佔率超過34%，長期以來全球觀眾一直特別偏好日本動作和冒險動畫節目，如《七龍珠》、《海賊王》、《一拳超人》、《火影忍者》、《死神》、《鬼滅之刃》和《咒術迴戰》等，預計未來日本的動作、冒險作品仍將為全球動畫市場主流類型。除了動作與冒險作品將繼續帶動市場成長，科幻、奇幻動畫作品於2023至2030年間的CAGR預計也將超過10％。
2022年全球動畫市場收益占比以日本最高，超過42%，日本在市場的領先地位預估在2023至2030年間仍不會改變，日本擁有600多家動畫工作室，其中東京有500多家動畫工作室。除了動畫，日本漫畫也在全球獲得了很大的吸引力，並激勵年輕，有創意的人投入動畫產業。
2022年亞太地區（不含日本）佔全球市場收益的25%，預計2023至2030年間將維持同樣的趨勢。而北美地區2023至2030年的CAGR預計超過16%，主要是因為該地區動漫粉絲群體不斷增加，以及動漫周邊商品銷量的成長，AnimEigo、Aniplex和Discotek Media積極將日本動畫產品引入北美地區，以服務當地動畫迷社群，不少地區如加州和北卡的動畫相關商品零售店的數量也持續增加，預計將帶動北美動畫市場快速的成長。
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