根據IFPI2021年全球音樂市場調查顯示，串流服務在全球已成為音樂市場持續成長的主要動力，在許多市場的產值也已成長為最大份額的一塊。串流服務因本身的特性與在市場上的分量，在疫情時期更成為左右音樂市場的關鍵。本編透過分析工具，綜整 Spotify、Apple Music、Deezer、YouTube、Instagram 等全球性音樂平台數據，來解析串流平台對藝人與其作品曝光的短期影響。就綜整指標顯示，在串流服務與社群互動的全台藝人排名中，以往皆由周杰倫、蔡依林、五月天等佔據全台排行前五。然而當有台灣藝人歌曲透過串流服務進入全球知名藝人歌曲電台或平台主題歌單，加以行銷資源投入，指標排行即有短期超越主流歌手的可能。

      以台灣獨立樂團「落日飛車（Sunset Rollercoaster）」為例。樂團創作歌曲以英文為主，風格獲得不少海外青睞而吸引一票歐美、東南亞與中國大陸粉絲。今年也陸續開始與日韓音樂人合作，並在日本動畫《漂流少年》中收錄數首創作歌曲。而根據本編觀察數據分析，該團於11月9日突從全球排行十數萬名，躍升至前2,000名。其中值得注意的指標是 Spotify、Apple Music 兩大數位串流服務的收錄歌單數目皆在同時間成長20至40倍且持續至現在。據了解其原因可能是落日飛車於11月11日與知名服飾品牌 Timberland 合作舉辦線上演唱會。這場演唱會於苗栗火炎山拍攝，並於 LINE MUSIC LIVE 上直播，背後行銷策略可能涵蓋數位串流音樂推播。

      數位串流的此種行銷模式可見於該樂團近期不尋常的曝光，本編先暫時稱此背後原理為串流衝浪。演唱會前夕11月8日，《My Jinji》一曲在 Spotify 上被收錄至《Apocalypse》歌曲電台的50個曲目中。這首《Apocalypse》由美國知名夢幻流行樂團「事後菸樂團（Cigarettes After Sex）」所演唱，該樂團在 Spotify 上擁有將近670萬名粉絲，《Apocalypse》一曲堪稱為事後菸樂團最受歡迎之作品，僅 Spotify 平台統計就達25億點播量。其他各種由Spotify專業團隊所編輯的官方歌單也如同一模式在擴散，例如「我愛K歌」、「Borderless」等清單，使落日飛車間接接觸喜愛同類型音樂或歌手樂團、或因特定活動設立的歌單聽眾等。這些聽眾或所謂的公開播放清單策畫者（Playlist curators）再將所收聽到的歌曲加入自己的歌單。此種連結（串流衝浪）加以行銷戰略與成本投入，即可達成持續擴大聽眾群與曝光量的效果。落日飛車 Spotify 的清單計數與總觸及量分別從606與近5萬，一夜成長至2.2萬與4百萬多，觸及量至今仍每天維持在4至5百萬，也因此在11月成為全台串流數據的排行榜首位藝人團體。

      在串流當道的時代，獨立樂團要取得這樣的短期成功實屬不易，特別是如何取得大量線上行銷支持。這個案例我們可以這樣推測整體行銷路徑：藉與知名國際品牌異業合作，與其帶來的行銷預算支持，透過串流衝浪擴散，接觸全球聽眾使其轉換為固定聽眾或持續衝浪的連結點。當然樂團本身作品，也必須與合作品牌的風格理念相應，同時也能在全球或特定風格、範圍內有潛在聽眾，才能取得相仿成就。

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