閱聽Ｘ光機
掃描後疫情時代的閱聽新常態
Netflix用戶變多會讓進電影院的人變少嗎？疫情趨緩後線上表演還有人看嗎？課金戰士是遊戲玩家的主流嗎？聽大家說不如聽數據說！往下滑，一起從數據看後疫情時代的閱聽新常態！
你偏好線上 還是實體閱讀？ 那你的錢包呢？
你的答案是？
2022年整體民眾線上閱讀比率為75%，閱讀管道多集中於免費的網路管道。
線上閱讀率不斷提升，但不論是圖書、雜誌還是漫畫，都有超過四成的讀者會閱讀實體刊物，且讀者對實體刊物有更高的付費率。
Podcast、 廣播收聽大比拚
正平分秋色！
從收聽率來看，廣播59%較Podcast51%高。但從收聽時間來看，Podcast聽眾的收聽時長則比廣播聽眾更久。
Podcast和廣播收聽率在2022年同步成長，不過喜歡聽的節目類型略有不同，廣播聽眾比較喜歡收聽國語歌曲、新聞報導和交通路況，Podcast聽眾則喜歡收聽生活雜談、財經股市和自我成長/心靈類內容。
課金戰士是 遊戲玩家的主流嗎？
數據怎麼說？
2022年整體遊戲玩家的付費率為57%，整體付費金額略為提升。
比較手機遊戲、電腦遊戲、主機遊戲的付費狀況，手機遊戲玩家最多，但免費玩家也很多，玩家付費金額中位數較低；主機遊戲和電腦遊戲的付費率皆超過70%，玩家中有一至兩成為高額課金戰士。
音樂串流付費用戶 變多，會讓買 實體唱片的人變少嗎？
進入不衝突時刻！
2022年有36%的聽眾用音樂串流聽音樂是有付費的，而這些聽眾每人平均訂閱了1.7個串流服務品牌。和歷年數據相比，使用免費串流聆聽音樂的比率仍持續減少中！
同時，音樂聽眾中有31%會購買CD、DVD、黑膠等實體音樂產品，實體產品的購買率也較去年提升！
掏錢購買原創角色的人 都是年輕族群嗎？
你會影響你的親友！
50歲以上族群知道原創角色的人雖然不多，但其中六成有消費行為，且消費金額不低於年輕族群。
20~39歲是最了解原創角色也是最願意付費支持的族群，但50歲以上族群在親友推薦及優惠活動的影響下，也有不容小覷的消費力！
影視串流OTT 用戶變多，會讓進 電影院的人變少嗎？
看OTT也進電影院！
用影視串流OTT收看影視的比率從2020年31%提升至51%。但2022年進電影院的觀眾比率有60%，與2021年受疫情影響的狀況相比，觀影率回升，未持續下降。
所有年齡層中，30~39歲的影視串流OTT使用率最高、成長最快，30~39歲同時也是電影院觀影比率提升最多、觀影者付費率最高的族群。
劇場大戶是你？ 表演藝術主要消費客群 是______？
不分老少都愛劇場！
在所有年齡層中，20~39歲參與和消費表演藝術的比率最高，然而，40歲以上民眾也有五成左右的劇場觀賞參與。
對有觀賞表演藝術的觀眾來說，音樂劇是他們最多觀賞且未來興趣度也最高的表演類型，而脫口秀/單口喜劇則是未來感興趣的表演類型第二名！
疫情之後， 聽演唱會你是 現場派還是線上派？
只要是音樂生的都愛！
2022年線上參與流音展演的民眾有35%，其中有六成的線上觀眾也有實體進場看演出。
雖然實體活動逐漸恢復，但多數民眾仍對線上形式抱有正向的參與意願，實體與線上兩種型式並非單純是一種此消彼長的關係。
我們想告訴你的重要發現
從數據發現後疫情時代
的另類切入點
疫情造成的「特殊」閱聽行為，隨著疫情趨緩反而成為新常態。從數據中可以發現，疫情可能會對閱聽管道、接觸點產生影響，但受眾對閱聽的需求與喜好並沒有因此消失。想深入瞭解不同文化內容領域的狀況，歡迎來看完整的調查報告！
