重點摘要

1. 你進戲院看甜茶的《旺卡》之前，有發現這是一齣音樂劇嗎？光從預告片來看，可能沒有發現。為什麼片商在宣傳時，不刻意強調他們拍了音樂劇？
2. 在大成本的漫威片失靈，迪士尼獨佔動畫片市場的情形下，相比較各類型電影，真人音樂劇的製作成本較為平價，如果宣傳策略奏效，也較有可能獲利。
   
   你進戲院看甜茶的《旺卡》之前，有發現這是一齣音樂劇嗎？如果對於《歡樂糖果屋》（Willy Wonka and the Chocolate Factory） 這個IP不熟悉的人，沒有看過1971年或是2005強尼戴普的電影改編，光是從2023年的預告片來看，可能感覺不到《旺卡》是一部運用歌唱跳舞帶動劇情的道地音樂劇電影；同時在美國聖誕節上檔的另一部也是經典IP改編的電影《紫色姐妹花》，仔細看預告片，也看不太出來這是一齣音樂劇。到底為什麼片商在宣傳時，不刻意強調他們拍了音樂劇？
   
   媒體Ankler試圖解釋片商的宣傳策略，如果以2023年票房統計來看，美國前10大電影票房營收排名分別是：1.《芭比》2.《超級瑪利歐兄弟電影版》3.《蜘蛛人：超越新宇宙》4.《星際異攻隊3》 5. 《奧本海默》 6. 《小美人魚》 7. 《蟻人與黃蜂女：量子狂熱》 8. 《捍衛任務4》 9. 《自由之聲》 10. 《泰勒絲：時代巡迴演唱會》。先不管這些電影中是否有像《芭比》的唱跳畫面，或是像《泰勒絲：時代巡迴演唱會》的音樂表演就是電影本體，上述這10部電影，明確以音樂劇電影作為宣傳，寫在電影介紹裡的僅有《小美人魚》一部。而《旺卡》因為於年末才上檔，票房排名僅為13名，而如果就2023年前25名票房觀之，音樂劇電影僅有兩部上榜，分別是《小美人魚》以及《旺卡》。
   
   如果以2022年的美國電影院票房來看，音樂劇電影不賺錢的情形更為顯著，2022年沒有一部音樂劇電影的營收進入前25名。然而，如果換個類別，以動畫片來看，2022-2023年的票房成績就相當不錯，例如2023年的《超級瑪利歐兄弟電影版》、《蜘蛛人：超越新宇宙》分別為第2、3名，2022年也有《小小兵2：格魯的崛起》進入前6名。
   
   叫做「動畫」的音樂劇票房超好
   如果以動畫片的角度來思考，可以發現許多迪士尼動畫片，其實都是音樂劇。例如長紅IP《冰雪奇緣》系列電影，以及《歡樂滿屋》（Encanto），還有《可可夜總會》，其實都是主角擁有自己主題曲從頭唱到尾的音樂劇。如果拿史上最賣座的「音樂劇」電影票房紀錄來看，前25名裡就有8名是動畫片，這個榜單前10名是：1.《美女與野獸》（真人版） 2. 《冰雪奇緣II》 3. 《冰雪奇緣I》 4. 《歡樂好聲音》5. 《快樂腳》6. 《芝加哥》 7. 《可可夜總會》 8. 《媽媽咪呀》 9. 《大娛樂家》 10. 《愛·滿人間》（Mary Poppins Returns）。這個榜單第一名是《美女與野獸》，也是源於迪士尼動畫，於2017年改編的真人版，這個榜單裡的前10大，動畫片就佔了5名，可見動畫音樂劇的票房威力。
   
   動畫音樂劇在電影票房告捷，同時在串流平台也很受歡迎。像Disney+的《歡樂滿屋》，在上架8周內在串流平台動畫片的觀賞時數穩坐冠軍寶座，總觀賞時數超過了2億小時；Disney+平台上的第二名是《路卡的夏天》（Luca），觀賞時數也超越了1億小時。這些觀賞時數較Netflix上的《歡樂好聲音2》（未達1億小時）以及小小兵都高出許多，可見動畫音樂劇在串流平台上有很大的觀眾需求，同時這樣的收視行為集中在特定平台上。
   
   跟動畫相比，「音樂劇」在平台收視以及電影院票房表現較不理想
   但是如果光只看「音樂劇」電影在各串流平台的表現呢？跟上面的動畫片比起來，真人音樂劇的數據表現比較不好，表現好的幾部片正巧也在Disney+上架，例如在美國百老匯大賣，描述美國建國歷史的《漢彌爾頓》（Hamilton）舞台劇，錄製成電影且在平台上架後，在串流平台前8周的觀賞時數約5千萬小時，雖然也相當不錯了，但是還是離前述的動畫片觀賞成績相差2倍以上；這個榜單的第二名是《小美人魚》真人版，總觀賞時數也不到4千萬小時。
   
   如果再來看過去三年間，每年的「超級英雄片」、「動畫片」、「限制級電影」、「真人音樂劇」等各電影類型，賣得最好的前三名票房營收加總排行來看，「超級英雄」系列於2021-2022年表現極好，於2023年明顯下降；「動畫片」反而逆勢而行，於2023年飆高；但是「真人音樂劇」電影的票房相對而言較為低迷，在2021-2022年每年前三名的票房加總都不到5千萬美金，直到2023年才有1億5千萬美金的成績。
   
   考量成本之後的宣傳策略
   也許這就是《旺卡》的片商，在宣傳電影時，故意模糊這部電影是音樂劇的原因，畢竟在戲院前才決定要看哪一部電影的觀眾，以印象而言，不見得會覺得音樂劇好看；相對的，如果在宣傳上強調這是一部奇幻電影，也許會讓觀眾更有好感，進而買票入場。同時，以成本而言，音樂劇電影的成本通常都比較低，以《旺卡》而言製作成本為1億2千5百萬美金，《紫色姊妹花》為1億美金，而現場錄製的音樂劇電影更為平價，據聞迪士尼花了1千2百萬美金於現場錄製《漢米爾頓》舞台劇，加上購買版權的750萬，總製作成本還是低於2千萬美金，僅為上述兩部電影的五分之一到六分之一。
   
   拿真人音樂劇的成本跟漫威電影相比，（《復仇者聯盟4：終局之戰》的成本約3億5千萬美金）相比之下漫威電影幾乎要3倍以上，更不用說在2023年觀眾似乎並不捧場；而拿來跟動畫片相比，真人音樂劇的成本雖然相差不遠但還是較為平實，如上述提到的《歡樂滿屋》製作成本為1億5千萬美金，《旺卡》的成本還是少了2千5百萬美金。
   
   把成本納入考量，就不難理解片商的策略。在大成本的漫威片失靈，迪士尼獨佔動畫片市場的情形下，相比較各類型電影，真人音樂劇的製作成本較為平價，如果宣傳策略奏效，也較有可能獲利。
   
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