重點摘要:
- 韓國音樂劇票房規模預期將於今年突破5000億韓圜，但是業界對此擔心多於喜悅。因通膨導致票價上漲可能影響購票意願。
- 大型製作公司像CJ ENM是直接投資百老匯製作，所以他們參與的專案會直接運用百老匯當地的製作團隊以及演員，最後演出也在美國；而資本比較不足的中小型業者，在國內進行內容開發，當製作到一定的程度與品質，再到主要市場試演尋找買家。
- 「20-30歲粉絲觀眾」研究調查了音樂劇粉絲喜好的內容，多為女性故事，或是單一主人翁的成長歷程。這反映了韓國音樂劇觀眾的喜好可能同質性頗高，音樂劇製作公司為滿足他們的喜好，在內容開發上傾向迎合他們的喜好。
1 票房是決定投資是否回收的關鍵
根據韓國KOPIS (Korea Performing Arts Box Office) 發布的數據，韓國音樂劇票房在2022年突破了歷史性的4000億韓圜之後，今年上半年票房數字已經超越2200億，隨著下半年重量級音樂劇，如前兩次在韓演出吸引了60萬觀眾的《悲慘世界》，改編自希區考克經典電影的《Rebecca》，還有朴寶劍首次挑戰大學路的作品《讓我飛》都即將在下半年上演，在這些令人矚目的製作陸續推出後，2023全年預計票房超越破紀錄的5000億應不是問題。
然而，對於韓國音樂劇界而言，面對5000億市場比較多的還是擔心而不是喜悅。業界普遍認為這波反彈，多少夾雜著自疫情以來觀眾無法參與現場演出的期待，而這樣的報復性消費在疫情之後不知還會持續多久；同時因為通膨因素造成各項成本節節上升，票價變貴的同時，勢必限制觀眾買票的動機，要營利更加困難。
曾經來台的首爾藝術團總監李宥利團長說明，韓國音樂劇的市場依舊有侷限性，因為說韓語的人口還有土地，跟其他音樂劇主要消費國家相比並不大。以音樂劇劇院來說，韓國專門演出音樂劇的劇院在全國其實僅有10座，多半集中在首爾，這樣的數量以及密集度，與其他以音樂劇聞名的地區，還是有一段距離，如紐約百老匯在曼哈頓中城區(mid town)，大約五平方公里的區域，就有40家戲院。
寶塚的劇場導演也說，雖然大學路是劇場集中區域，但多半都是小型劇院，可以容納一千名觀眾以上的大型劇院都分散在各地，這點不利於市場的發展，也無法開展音樂劇為主的觀光行程。而座位數少不代表製作成本就低，大學路近來一齣戲的成本也飆升到10億韓元 (約2400萬台幣) 左右，據推斷票房需要佔製作成本的70%以上，也就是7億韓元左右，才有回收的機會。如果以一張票平均一千元台幣計算，300個座位在一場可以有30萬的收入，然而要達標7億韓元，也就是1680萬則需要演出56場。56場扣除每周兩天演員休息時間，其實是將近三個月的檔期。為此，各製作公司勢必要展開場地爭奪戰，因為只有確保場地才能確保票房收入。
大型製作公司在評估是否投入這一行的時候，很快就發現到市場以及票房的侷限性，所以在開發內容時，也一併設想了未來的通路。像CJ ENM採取的方式是直接投資百老匯製作，所以他們參與的專案會直接運用百老匯當地的製作團隊以及演員，最後演出也在美國，到韓國的巡迴反而較為次要，因此於財務考量上，較不需要優先考慮與本地業者進行場地爭奪；而資本比較不足的中小型業者，沒有別的選擇必須在國內進行內容開發，當製作到一定的程度與品質，有餘力開拓新市場時，再透過藝術經營支援中心 (Korean Arts Management Service) 舉辦的K-Music Road Show ，到百老匯等主要市場試演，尋找買家來介接國外市場。
2 韓國獨特的音樂劇觀賞文化
對於中小型製作公司而言，乍看起來政府支援了通路開發，但在實務上的銷售經驗衍生了另一個問題，就是英美主要消費市場的觀眾對於韓國原創音樂劇的題材，未必會有興趣。內容這件事情，可能原本就有文化上的偏好以及隔閡，而韓國原創音樂劇的觀眾組成特殊，又進一步決定了製作公司選擇題材的走向。
依據由售票系統Interpark 還有媒體《每日經濟》於2020年發布的研究「20-30歲粉絲觀眾」顯示，音樂劇觀眾為77%的女性、23%的男性，而這群觀眾當中，在2018年整體70萬的觀眾裡，有7%的觀眾，約5萬人會觀看同一齣戲3次以上；到2020年，同一齣看3次的觀眾為4萬9千人，雖然數字上差不多，不過因為2020年是疫情剛起的時候，當時的觀眾較2018年少了許多觀光客，整體觀眾數字從70萬直線下降到25萬人。因此這批多次觀看的死忠粉絲佔整體觀眾的比例，就直線上升到20%。
令人驚訝的是，重複觀賞的粉絲當中，有半數會看4-9次，看10-29次的，也有11%，為5600人，看最多次數的人為88次，看的作品是《路德維希：貝多芬鋼琴》。這部作品2020年在大學路演出了104場，看了88場幾乎等於是每天都到戲院報到。
這份研究同時調查了這群粉絲喜好的內容，多為女性故事，或是單一主人翁的成長歷程。這反映了韓國音樂劇觀眾的喜好可能同質性頗高，音樂劇製作公司為滿足他們的喜好，讓他們重複買票入場，在內容開發上傾向迎合他們的喜好進行內容開發，因此內容較為單一，這點對於需要擴展海外市場積極尋找買家的音樂劇製作公司而言，並不是件好事。同時這份研究也指出，韓國音樂劇粉絲重複觀看的現象，在其他的國家並不顯著，可以說是韓國特有的音樂劇文化。
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